Hyde Park Jewelers（中譯：海德公園珠寶商）是美國的尼古拉斯在1954年創(chuàng)建的。他位于歷史悠久的海德公園，是紐約哈德遜谷地區(qū)最古老的珠寶商。作為一個(gè)高端的奢侈品牌零售商，Hyde Park Jewelers一向以時(shí)尚高端的風(fēng)格為主，此次通過電子郵件的方式推廣，他們?nèi)谌肓烁嗟膭?chuàng)意元素。通過創(chuàng)意的文案、動(dòng)畫技術(shù)和創(chuàng)造性的珠寶圖像將Hyde Park Jewelers的品牌形象完美展現(xiàn)。

下面Focussend咨詢顧問 Noel就和大家一起分享Hyde Park Jewelers幾個(gè)經(jīng)典的郵件模板案例：

Hyde Park Jewelers通過發(fā)起一系列移動(dòng)電子優(yōu)化項(xiàng)目的情人節(jié)活動(dòng)，來促銷他們的產(chǎn)品。他們在兩周的情人節(jié)期間送6-7電子郵件，讓我們一起來看看他們的郵件營銷策略吧。

1、Pinterest比賽

發(fā)送日期：1月31日（星期四）
主題：Pin it and make her? race

雖然人們一直在爭論符號在郵件里的使用，但符號是適當(dāng)?shù)囊彩潜匾摹?biāo)題是優(yōu)勢在于能吸引客戶的點(diǎn)擊和打開，而符號大多數(shù)支持的是主要的電子郵件客戶端。但是過于頻繁的夾雜符號會(huì)混淆讀者的思緒。

Hyde Park Jewelers設(shè)計(jì)的主題行，其個(gè)性化的preheader的確讓人喜歡，比如：邁克，這位就是你的情人。這種個(gè)性化的郵件效果是：可以讓客戶覺得這個(gè)郵件就是針對他們而發(fā)送的。

郵件要做到具有吸引力和閱讀性，就要學(xué)會(huì)打破一些常規(guī)，Hyde Park Jewelers在設(shè)計(jì)版本上多做一些修改，可以讓電子郵件在小屏幕上更容易閱讀和點(diǎn)擊。比如在導(dǎo)航欄設(shè)置圖片鏈接和文字鏈接便于觸屏點(diǎn)擊，或可以使正文的內(nèi)容進(jìn)行一些互換。

2、精致耳環(huán)

發(fā)送日期：2月5日（星期二）
主題：Make Her Smile from Ear to Ear

Hyde Park Jewelers的設(shè)計(jì)師在導(dǎo)航頁、首頁上設(shè)計(jì)精美亮麗的彩紙拼貼，并設(shè)計(jì)一個(gè)大大的紅心，紅心即是笑臉：讓她無時(shí)無刻不在微笑。切換到每一個(gè)方格，以不同時(shí)尚魅力的耳環(huán)，展現(xiàn)每一種耳環(huán)的特征，點(diǎn)擊紅色箭頭按鈕，還可以了解更多的信息。這種拼貼的移動(dòng)設(shè)計(jì)，很好的突出了每一種珠寶特征。

3、500美元以下的禮物

發(fā)送日期：2月7日（星期四）
主題：Give a gift from the ?

在非常繁忙的時(shí)候接受到此耳環(huán)的電子郵件是非常愜意的事情吧。因?yàn)檎麄€(gè)郵件白色的空間、內(nèi)容的布局、圖像的變換恰到平衡，電子郵件看起來時(shí)尚和有吸引力。此外，這封電子郵件的GIF動(dòng)畫非常特別。

4、優(yōu)惠50％大促銷

發(fā)送日期：2月9日（星期六）
主題：Today Only - Save $50

相對于以上兩個(gè)郵件，這封郵件的導(dǎo)航欄和標(biāo)題有一定的擴(kuò)展，這樣小屏幕的移動(dòng)設(shè)備收到郵件也能正常看到畫面，效果真的很棒。優(yōu)惠50%的促銷標(biāo)簽，設(shè)計(jì)在了電子郵件的中心位置，亮眼的字樣已經(jīng)讓你無法抵擋這樣的促銷誘惑了

5、每月白金獎(jiǎng)勵(lì)聲明

發(fā)送日期：2月11日（星期一）
主題：Your February Platinum Rewards Statement

Hyde Park Jewelers在優(yōu)化他們關(guān)于事務(wù)性的電子郵件。他們會(huì)編寫事務(wù)內(nèi)容信息后，把這封電子郵件發(fā)送到所有他們的工作成員，進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整和修改，并在每個(gè)月獎(jiǎng)勵(lì)這方面很有思想的員工。同時(shí)他們也不忘加上一款知名的項(xiàng)鏈，以突出品牌的效果。

雖然現(xiàn)今大家完全支持交叉的電子郵件營銷，支持80/20規(guī)則，即80%的電子郵件的內(nèi)容應(yīng)該是事務(wù)性的,另外20%是促銷。但是這封郵件是50/50，非常獨(dú)特的電子郵件促銷模板。

6、免費(fèi)連夜快遞

發(fā)送日期：2月12日（星期二）
主題：You'll? the shipping, they'll ? the gift

與之前的幾封郵件相比，這封郵件看起來很棒，是因?yàn)檫@封郵件的大、小屏幕的設(shè)計(jì)有獨(dú)到之處。相對于500美元以下的禮物這封郵件，此郵件設(shè)計(jì)風(fēng)格簡單得多，卻能在第一時(shí)間打動(dòng)你：Just for you因?yàn)檫€有更多驚喜，真的很適合你。而且，郵件都很容易在移動(dòng)設(shè)備上閱讀。

7、情人節(jié)

發(fā)送日期：2月14日（星期四）
主題：There's still time to surprise your sweetheart

此封郵件必有另一種風(fēng)情，在情人節(jié)的日子里，是不是非常溫馨。粉紅色的盒子，羅列了多款名牌手表，點(diǎn)擊紅心就可以進(jìn)入深入閱讀，手機(jī)版的郵件只要你拉大尺寸，就可以進(jìn)行深度關(guān)注。此郵件優(yōu)秀的分割和人性化的設(shè)計(jì)，成為了郵件的重點(diǎn)。

雖然Hyde Park Jewelers花費(fèi)了很多時(shí)間和精力制作精美而有內(nèi)涵的電子郵件，但是他們做到了郵件不管在哪種移動(dòng)設(shè)備上都能閱讀，這就大大助推珠寶產(chǎn)品的品牌效果。

建議：

雖然Hyde Park Jewelers 設(shè)計(jì)的郵件非常的完美，但Focussend 的咨詢顧問認(rèn)為，個(gè)性化的郵件是非常重要的，在精致的耳環(huán)的郵件里可以根據(jù)性別的不同設(shè)置女性和男性感興趣的產(chǎn)品，相信這樣效果會(huì)更好。