在過去幾年中，搜索引擎優化SEO已經基本從一個褒義詞變成了一個貶義詞。起初的時候，SEO只跟網絡新技術相關，而現在給人的印象就是各種垃圾郵件。于是在這個領域總能新出現一些詞匯，來掩蓋原有的問題，給SEO帶來更好的新概念。比如越來越多人開始使用growth hacking(技術與營銷一體化的模式)類似的詞匯。

無論如何，有一個事實是不可否認的，即營銷策略要同時對搜索引擎和用戶保持友好。而這些年中的唯一變化是，在兩者之間進行比重的調整。當年谷歌剛剛出現的時候，大部分人只要求90%的對搜索引擎友好，對于用戶留下10%的精力就行了;但是如今對于用戶要投入70%的精力，剩下的則關注在搜索引擎上。

而下面這三個行動是需要關注的，在2014年這些都會是SEO的主要趨勢。

充分分析你的鏈接情況

首先,在所有能夠影響你在搜索引擎中排名的因素中，最為重要的就是反向連接(backlink)的質量。正因為如此，谷歌公司有很大的一個團隊，專門負責這個方向，不斷的升級排名算法。在很長一段時間以來，很多人哪怕即使技術人士都對鏈接的問題處理的不好，使用了一些工具，但是不得其法，結果不斷接到了一大堆的垃圾郵件，而且會導致往網站流量的巨大下滑。

方法是使用免費的OpenSiteExplorer的工具，結合其他的網絡工具，就可以得到與你相關的所有鏈接的一張大表。然后用不同的顏色表達不同鏈接的屬性，比如綠色代表自然鏈接，橘紅色代表來自自己博客的，藍色代表從相關營銷網站上獲得的等等。

用你的內容證明你的真實性

你可能會在公司主頁或者產品列表的頁面，花費很多的精力，但是一定要記住最重要的是為你的公司設立一個獨立的博客。這樣做可以向谷歌證明你的品牌價值，可以通過這種方式吸引大量的穩定流量，讓內容的多樣性更具有選擇性。建立博客很容易，關鍵的問題是應該發布什么樣的內容呢?依據我個人的經驗，應該努力做到下面這幾點：

首先，50%的內容應該以關鍵詞搜索為基礎，把所有潛在用戶會搜索的關鍵詞、問題等，都列舉出來。然后，40%的內容應該跟你公司的具體情況相關，比如新辦公室的照片，某個員工的生日會等等。再者，剩下的10%可以自由的發揮了。

移動化與速度化

另外，你還要做到更加的移動化，而且不論是移動設備和桌面設備都要更快。最近的一份報告稱，68%的搜索是來自移動端設備的。而移動化的過程中要保持好下面幾個基本原則：1. 選擇合適的移動化基礎平臺，比如有的公司會選擇互動性很強的模板為基礎，構建自己的移動網絡;而有的公司會為移動平臺選擇分離的域名。2. 移動化的設計要簡單明了。3. 發布之前，要用多種的移動設備進行測試。

總之，在2014年以及今后一段時間內，在線營銷的關鍵就是用戶體驗、速度和有價值的內容。而唯一能夠在激烈的搜索引擎競爭中勝出的方法就是，停止糾結，停止構建低質量的鏈接，停止發布沒有任何價值的內容。