很多時候，我們會花很多力氣在郵件內容的美觀上、文字表述上，想盡辦法盡量把郵件內容設計好，從而能有一個比較好的營銷反饋。當然，這是必要的一步，也是客戶通過郵件與我們接觸的第一步，我們必須重視。在電子郵件營銷過程中，收件人、郵件內容、主題、發送時間、刺激物等等都很重要，唯獨，很少人能夠意識到網站的重要性。

其實，網站在整個電子郵件營銷過程中有著舉足輕重的作用。經過您精心設計的郵件內容只是客戶進入網站的一個入口，因為郵件內容畢竟篇幅有限，不可能承載過多的內容，所以說如果點擊后跳轉至的網站上能夠有相關聯的、更詳細的內容，會讓客戶很自然的對品牌或服務產生認識，不會因割裂感而對品牌產生厭惡。比如，很多時候我們會通過電子郵件的形式來作為活動招募的一個途徑，收件人通常也可以在郵件內容里直接進行報名、注冊。通常來說，像這類以注冊報名為導向的郵件內容里往往也會有其它的鏈接，會把收件人帶到網站上其它的相關頁面，這樣做給商家帶來的好處就是：讓最有興趣的人能直接參加活動，讓稍有認識的人能夠更多的了解。對于此類情況，筆者建議除了在郵件本身有報名表之外，針對此類以活動招募為主的郵件，最好在網站的各個頁面都有明顯的進入到報名頁面的入口，讓瀏覽者在對商家有一定認識后方便其進一步參與到活動中來，將每一次的郵件營銷效果都能最大化。

總體來說，很多商家還是將郵件營銷作為獨立的一種營銷手段，而不重視與其相關聯的網站及其它相關聯因素的建設。電子郵件營銷過程中，郵件本身只能完成50%的工作；剩下的50%也同樣需要重視，線上線下的配合、商家的品牌形象如果也能對每次的郵件發送起到積極的作用，整個的郵件營銷效果也會更上一個臺階。