信息過載時(shí)代，用戶接觸到的信息遠(yuǎn)多于他們能夠或愿意加工的信息，用戶時(shí)刻處于一種信息接收超負(fù)荷的狀態(tài)。這導(dǎo)致無差別的內(nèi)容或者說無法提煉出關(guān)鍵信息的內(nèi)容對用戶來說則不再有閱讀價(jià)值。

但是內(nèi)容營銷又是產(chǎn)品/品牌不可或缺的部分，針對這種情況，市場營銷人運(yùn)營怎樣的策略，才能讓輸出的內(nèi)容不被用戶當(dāng)成噪音過濾掉？怎樣精簡出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做好內(nèi)容營銷呢？內(nèi)容微站的概念及功能便應(yīng)運(yùn)而生。

“小而精”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集合地，整合多維度信息

隨著各類媒體平臺及線上線下的媒體整合，企業(yè)對外宣傳渠道越來越多。但未經(jīng)整合，且大而泛的內(nèi)容并不會讓用戶形成對產(chǎn)品/品牌的專業(yè)認(rèn)知。

因此，打造內(nèi)容專題，整合多維度信息形成“小而精”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“集合地”成為近幾年企業(yè)內(nèi)容營銷的新舉措。

內(nèi)容微站擁有多單元可拉拽的功能模塊，滿足內(nèi)容專題欄目內(nèi)的多樣化表達(dá)形式。如通過列表組件，可以將內(nèi)容劃分成不同主題，做好內(nèi)容歸納及分類，方便用戶在合適的欄目下找到合適的內(nèi)容，優(yōu)化用戶的內(nèi)容體驗(yàn)。

打造線下的“內(nèi)容專題”，打破線下空間內(nèi)容承載局限

對產(chǎn)品/品牌營銷來說，線上的內(nèi)容推廣比線下場景方便得多。產(chǎn)生這種認(rèn)知的原因一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)的無界性、場景性及容納力強(qiáng)的特性；而對應(yīng)的則是線下場景的內(nèi)容傳播只可局限于特定空間并且受空間范圍的局限，可承載的內(nèi)容很少。

因此，首先針對線下場景的局限性，內(nèi)容微站模塊可生成二維碼，將“小而精”的重要內(nèi)容整合可放置于線下任一空間，為用戶提供精簡化、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而提升內(nèi)容營銷的覆蓋面及滲透力。其次，在系統(tǒng)后臺，營銷人員可提前設(shè)置好不同瀏覽標(biāo)簽，以此區(qū)分用戶是從哪個(gè)渠道、哪個(gè)內(nèi)容留資的，為之后對不同用戶的精細(xì)化運(yùn)營打下數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

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