微信公眾號就像企業的一座“圖書館”，不僅要內容豐富，還要進行分門別類、集成管理，以此源源不斷吸引和方便用戶查閱。

這就涉及到微信公眾號內容如何集成的問題？有人說，微信公眾號不是有合集功能嗎？將內容歸類放到一起不就行了嗎？NoNoNo，這當然不夠，如果你翻看一些B2B企業的微信公眾號，不難發現，他們都用了一個特別功能——“內容微站”。

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什么是內容微站？

微站，顧名思義：微網站。簡單來說，它像一個H5，又堪稱一個簡易版APP端官網，可以把想放的內容聚合一起，生成鏈接或者二維碼，置于公眾號菜單欄或者文章底部，能在手機上查看翻閱、下載內容或者轉發分享。

可能有一些B2B市場人會問：為什么要做內容微站？將PC端官網鏈接放到公眾號里豈不更省事？其實操作過的人都知道，官網版鏈接放到公眾號菜單欄里，手機上顯示是有問題的，不僅排版亂序，許多按鈕觸點都無法正常顯示，這也是很多企業又另外做“內容微站”的一大必然原因。

內容微站有哪些優勢？

內容微站不像企業官網，它不需要專業的人來搭建設計，輕松上手操作，可以根據文本框、圖片框、圖文框、按鈕、列表、音頻、視頻以及輪播效果等模版搭建多個子頁面進行操作。 **1.無需專業人員，自己就可以在系統里搭建 2.內容可加入鏈接、視頻等，呈現形式多樣化 3.海報、邀請函輕松制作，一鍵完成轉發分享 4.可在微站完成內容編輯和活動海報、邀請函制作，點擊分享即可一鍵轉發朋友和朋友圈，幫助完成宣發5.一個鏈接里的內容可無限次隨時修改。不像公眾號發布后便不能修改圖片和大量文字的機制，微站內容生成鏈接后，也可進入后臺進行多次修改，鏈接不變，內容刷新即可呈現

微站包含哪些信息？

內容微站的模塊數量與內容，可完全根據運營者需求，如果不知道怎么搭建的話，不妨秉承一個法則：“一個鏈接，多個觸點”，而內容微站一般包含產品中心、內容中心、活動中心、聯系我們四大模塊。 “一個鏈接，多個觸點”即：能用一個鏈接呈現的內容，盡量不要用兩個鏈接，以方便用戶查閱，降低跳出率。

產品中心： 可以將企業主要產品信息進行梳理上傳，進行圖文、視頻等多維度展示，輔以客服聯系方式，實體企業可直接接入小程序商城，引導轉化購買；而對一些線上產品和服務的客戶可以嵌入產品試用入口，增加留資轉化。

內容中心： 可以接入公眾號平臺，將公眾號文章同步到MA營銷系統化中，還可將MA系統中的內容資料留資文件，比如白皮書下載、圖譜下載等直接鏈接到內容中心，方便用戶點擊留資下載。

活動中心： 不僅可以上傳此前的活動回顧、課件直播等，還可以一鍵生成即將舉辦的活動信息，包含活動介紹、嘉賓介紹、大會議程、注冊報名、大會直播、資料下載、調查問卷、地圖導覽、聯系我們等等，讓活動前中后留資一步到位，并對數據自動化管理。

聯系我們： 這里不僅是可以留企業400電話，也可以嵌入客服二維碼、入群二維碼、合作聯系方式、公司地址、產品使用試用入口等多種可聯系到企業的方式。

微站用什么工具搭建？

市面上單獨做內容微站的工具很多，但只是搭建微站并不是目的，最終都要落到內容獲客轉化上，那就要涉及到用戶行為追蹤以及數據分析維度了。

通過微站進來的用戶，企業可通過MA營銷自動化系統對用戶交互行為了解內容偏好和行為偏好，比如：微站瀏覽量、單頁瀏覽量、單頁平均逗留時間、單個PDF下載量、“聯系我們”點擊量、客戶表單填寫、用戶行業分布、用戶行為偏好等，從而有針對性地對用戶推送個性化內容和孵化培育。

最關鍵的是，MA營銷自動化系統還可以對下載/報名留資用戶信息進行分析管理，通過篩選、清洗和沉淀，獲取全面的用戶畫像，自動根據所需規則將數據歸類和導出，對營銷活動的效果做出準確客觀的評估，實現營銷場景的數字化管理。

Focussend 成立于2009年，深耕MA營銷自動化已經15年，服務過3000+企業，提供集郵件投遞、內容營銷（含內容微站）、活動營銷、數據分析、CRM對接等等營銷場景，其中內容微站包含多種創意功能，可組合圖文、視頻、導航、按鈕等，可鏈接MA系統中的內容、活動、直播、表單、落地頁、微問卷等內容，并提供多維度數據整理和分析功能，真正讓企業通過內容來精準獲客。

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