Focussend營(yíng)銷自動(dòng)化正式發(fā)布《2017郵件營(yíng)銷行業(yè)白皮書》，完整報(bào)告可登陸官網(wǎng)下載。通過對(duì)市場(chǎng)研究，提出目前市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境仍然面臨的幾大嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：信息碎片化、粗放式營(yíng)銷、營(yíng)銷斷層、營(yíng)銷痕跡過重等，而整體營(yíng)銷也逐漸進(jìn)入融合時(shí)代：數(shù)據(jù)融合、終端融合、場(chǎng)景融合。
營(yíng)銷自動(dòng)化時(shí)代下的郵件營(yíng)銷升級(jí)變革！
1. 融合時(shí)代下的企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)SaaS模式升級(jí)變革
融合趨勢(shì)的日益增強(qiáng)，意味著當(dāng)前單一服務(wù)模式無法滿足企業(yè)需求，SaaS以管理便捷，項(xiàng)目周期短，部署快速、付費(fèi)靈活等特點(diǎn)，迅速在國(guó)內(nèi)崛起。尤其在
B2B營(yíng)銷行業(yè)中，隨著企業(yè)對(duì)SaaS的認(rèn)知及認(rèn)可的提升，需求也變得更為迫切。企業(yè)希望獲得包含SaaS類標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，以更方便運(yùn)營(yíng)，但同時(shí)又有很多個(gè)性化需求，這就促使PaaS與SaaS互相滲透。
而營(yíng)銷服務(wù)作為細(xì)分領(lǐng)域之一，也推出相應(yīng)一站式多渠道聯(lián)合的SaaS平臺(tái)，企業(yè)可自由組合營(yíng)銷渠道與營(yíng)銷策略，營(yíng)銷自動(dòng)化作為強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷工具也開始進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，同時(shí)根據(jù)企業(yè)特定需求，進(jìn)行定制開發(fā)，傳統(tǒng)的郵件營(yíng)銷也不例外的向SaaS模式升級(jí)變革。
2. 2017郵件營(yíng)銷各行業(yè)發(fā)送量排名
Focussend報(bào)告中指出，從郵件發(fā)送量角度，電商行業(yè)領(lǐng)先于其他行業(yè)，郵件需求量較大，2017年零售百貨的發(fā)送成功率上升較快速，從發(fā)送成功率角度，各行業(yè)均在 98.00% 以上，最高的是零售百貨 99.33%，最低為房地產(chǎn) 98.22%
3.郵件營(yíng)銷各行業(yè)打開情況多維對(duì)比分析
通過對(duì)2016年與2017年對(duì)比，可以在打開率、點(diǎn)擊率、硬退率、軟退率方面，看到不同行業(yè)的差異性，如從郵件打開率角度，2017
EDM郵件營(yíng)銷打開率最高的為零售百貨 15.37%，辦公家具、旅游酒店、IT互聯(lián)網(wǎng)、金融保險(xiǎn)、制造業(yè)、電商打開率均在 10.00%以上，打開率最低為房地產(chǎn) 4.78%，2017年增長(zhǎng)較多的為金融與旅游行業(yè)。
根據(jù)Focussend營(yíng)銷自動(dòng)化對(duì)數(shù)據(jù)的分析及客戶調(diào)研，報(bào)告還對(duì)2018年郵件營(yíng)銷的未來趨勢(shì)做了相應(yīng)預(yù)測(cè)，如企業(yè)在用戶管理方面，更為注重對(duì)用戶價(jià)值的細(xì)分，同時(shí)也在尋求能夠提升快速ROI的策略或工具，郵件自動(dòng)化營(yíng)銷開始興起等。
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