過(guò)去幾年，因?yàn)楸娝苤脑颍€上發(fā)布會(huì)需求強(qiáng)勁。根據(jù)36氪研究院和直播高研院聯(lián)合發(fā)布的《2022年企業(yè)直播發(fā)展與應(yīng)用研究報(bào)告》，2022年企業(yè)直播進(jìn)入到全鏈路發(fā)展階段。企業(yè)直播經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，不斷向垂直領(lǐng)域深耕，當(dāng)前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于大多數(shù)行業(yè)，尤其是IT科技、醫(yī)療和金融是直播應(yīng)用最為廣泛的三大行業(yè)，合計(jì)占據(jù)過(guò)半的市場(chǎng)份額。
以線上品牌直播發(fā)布會(huì)為例，不僅可以省去線下租用會(huì)場(chǎng)、雇傭?qū)z播團(tuán)隊(duì)的高額費(fèi)用，在人員投入比例上，也不足線下的1/3。對(duì)于資金緊張的多數(shù)中腰部企業(yè)來(lái)說(shuō)，必然會(huì)優(yōu)先考慮。比如，以下三大直播場(chǎng)景：
場(chǎng)景一：線上發(fā)布會(huì)
春秋兩季，是新品發(fā)布會(huì)喜愛(ài)的季節(jié)。相信很多企業(yè)經(jīng)過(guò)一冬的研發(fā)與蟄伏，線上發(fā)布會(huì)的需求迫在眉睫。
目標(biāo)客戶受眾多，場(chǎng)地有限，線上發(fā)布會(huì)是大家熟悉的線上直播方式。例如，每年蘋果的新品發(fā)布會(huì)，即使在凌晨，也有大批果粉翹首以盼。測(cè)評(píng)號(hào)也是通宵達(dá)旦，爭(zhēng)分奪秒，力求第一時(shí)間宣發(fā)蹭取熱度。
場(chǎng)景二：線上員工大會(huì)
對(duì)于集團(tuán)公司、跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，想一次性召集來(lái)自天南海北的全體員工召開(kāi)員工大會(huì)，線上方式是絕佳選擇！
場(chǎng)景三：線上行業(yè)峰會(huì)
把傳統(tǒng)線下的會(huì)議、展覽會(huì)等參與人數(shù)眾多的活動(dòng)場(chǎng)景同步或轉(zhuǎn)移至線上，進(jìn)行實(shí)時(shí)參與和互動(dòng)的新型會(huì)銷形式，能夠消除線下時(shí)間空間受限的困境，保障會(huì)議活動(dòng)按時(shí)順利開(kāi)展，同時(shí)還能擴(kuò)大參會(huì)人數(shù)和活動(dòng)影響力。
事實(shí)上，在此次疫情的催化下，數(shù)字化、線上化已成為必選之路，即使是此前認(rèn)為無(wú)需觸網(wǎng)的行業(yè)也不得不上網(wǎng)自救。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展，未來(lái)“直播經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值有望進(jìn)一步凸顯，或?qū)崿F(xiàn)“云逛街、云購(gòu)物”新模式，開(kāi)啟一個(gè)新賽道。