在TOB營銷中，企業(yè)官網(wǎng)是一個不可忽略的層面。一個合理的官網(wǎng)設(shè)計，不僅可以給用戶留下深刻印象，還可以給企業(yè)帶來持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)流量。在昨天的分享中，以“四步法構(gòu)建以官網(wǎng)營銷為中心的數(shù)字化生態(tài)運(yùn)營體系”為大家重塑構(gòu)建官網(wǎng)全鏈路營銷運(yùn)營體系的新思路
對此，大家要統(tǒng)一認(rèn)知：即新的營銷型官網(wǎng)，不僅要承載企業(yè)的優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容，能將該內(nèi)容的主題關(guān)鍵詞匹配SEO，提升官網(wǎng)權(quán)重及自然流量的分配。在數(shù)字化運(yùn)營時代，官網(wǎng)營銷更重要的是對數(shù)據(jù)的回流、行為數(shù)據(jù)的監(jiān)測，實(shí)現(xiàn)營銷自動化的設(shè)計，帶來前端的變現(xiàn)。
通過布局官網(wǎng)數(shù)字化觸點(diǎn)，進(jìn)行各觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以了解到：客戶對我們公司產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的訪客，來自哪里？從事何種行業(yè)？從事何種崗位？對于哪類內(nèi)容感興趣？匹配買家行程的哪個階段？
從而形成對客戶畫像的洞察，貼合客戶官網(wǎng)行為軌跡，更好的生成符合客戶需求的內(nèi)容，選擇正確的人群，在正確的時間，正確的渠道將內(nèi)容重點(diǎn)觸達(dá)，做好內(nèi)容誘發(fā)“鉤子”，形成營銷購買的自動化。
同時在直播中，增長超人創(chuàng)始人“老孟”和大家共同探討了：如何把握企業(yè)SEM獲客新機(jī)遇：
① SEM在數(shù)字營銷前中后期的角色演變
② 在不同階段如何借助SEM實(shí)現(xiàn)新增長
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