2016年出現(xiàn)了一個(gè)新名詞，叫“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。也許你還沒有聽過這個(gè)名詞，但你一定聽過papi醬。
papi醬，“一個(gè)集美貌和才華于一身的女子”， 2016年憑借發(fā)布原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容而走紅，但是papi醬就這樣以迅雷不及掩耳之勢(shì)瞬間成為了2016年第一網(wǎng)紅，短時(shí)間內(nèi)紅遍網(wǎng)絡(luò)界的大江南北。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬融資，估值1.2億左右。
近年來自媒體崛起后，網(wǎng)絡(luò)紅人依據(jù)自身的網(wǎng)絡(luò)熱度，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷。這就是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。新東方創(chuàng)始人，"真格"天使投資基金創(chuàng)始人徐小平曾坦言年初聽到“網(wǎng)紅”一詞時(shí)，自己感到很陌生，他不明白網(wǎng)紅崛起得為何如此之快，影響力為何如此之大？一些根本沒聽說過的人通過一個(gè)微博或者公眾號(hào)，在短時(shí)間內(nèi)完成了一兩個(gè)億的銷售。一個(gè)勢(shì)單力薄的小姑娘，沒有幕后，沒有推手，卻對(duì)整個(gè)社會(huì)帶來一定的影響，這是難以想象的。
網(wǎng)紅先打造品牌，而不是產(chǎn)品。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起讓顛覆了企業(yè)之前的看法，他們往往先注重產(chǎn)品的開發(fā)，之后再找合作媒體做推廣，再找廣告公司做品牌。而網(wǎng)紅的出現(xiàn)已經(jīng)證明企業(yè)自己可以利用媒體、自媒體等一切互聯(lián)網(wǎng)手段打造品牌影響力。有了品牌，便能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代潮流，深入人心敢于批判弱點(diǎn)。社會(huì)的反應(yīng)說明了papi醬存在于這個(gè)時(shí)代的意義。papi醬“小視頻”之所以成功大概歸功于她那表情浮夸的表演風(fēng)格，用網(wǎng)絡(luò)慣用的語言諷刺現(xiàn)實(shí)社會(huì)的問題或話題。貼近網(wǎng)絡(luò)觀眾的生活，深入人心，能夠產(chǎn)生共鳴，就能達(dá)到聚集人氣的效果。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中誕生的一種新經(jīng)濟(jì)、新形式，是互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物。就目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展來看，這場(chǎng)戰(zhàn)斗才才剛剛開始，papi醬也只是一個(gè)開端。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)高速傳播的時(shí)代下，網(wǎng)紅作為一種個(gè)性化的群體，長江后浪推前浪，有望成為經(jīng)濟(jì)形式中最創(chuàng)新的形式。